Por Leslie Gordillo
CANCÚN.- El torneo de fútbol que tuvo como una de las tres sedes a México, generó saldos mixtos para el país; mientras las sedes oficiales ganaron pasajeros, Cancún sufrió una caída del 13.1% en tráfico internacional durante junio, reflejando que el impacto positivo del fútbol no alcanzó con la fuerza esperada a las playas del Caribe mexicano.
«Un 65% de los restaurantes no detectó presencia de turistas y quienes sí los detectaron, representaron menos del 10% de sus clientes. La expectativa de turistas que visitaron nuestro país durante el Mundial no era la que esperábamos dentro de la industria restaurantera», compartió Francisco Madrid, como parte de la Perspectiva turística que presentó realizada por el Centro de Investigación Avanzada en Turismo Sustentable (STARC -por sus siglas en inglés-).
La baja en el Caribe, dijo, se asocia directamente a la reducción de asientos aéreos desde Estados Unidos hacia destinos costeros y aunque llegaron 175 mil turistas internacionales por el torneo, factores como el sargazo y los altos precios frenaron el beneficio económico que se proyectaba para Quintana Roo.
Asimismo, el sector restaurantero reportó que un 70% de los locales no registró alzas en sus ventas generales y el empleo temporal de 15 mil puestos quedó muy lejos de los 39 mil proyectados originalmente, mostrando que el beneficio del evento fue sumamente segmentado y centralizado.
«El Mundial genera oportunidades, pero no beneficios automáticos para toda la industria. Para aprovechar la derrama es indispensable combinar transmisión legal, promociones, experiencias diferenciadas y una ubicación estratégica«, destacó.
Estos resultados preliminares exigen una mejor planeación táctica a futuro, mientras que la falta de promoción y los retos operativos obligan a generar estrategias que conviertan los eventos masivos en una ventaja tangible y real para todos los subsectores turísticos de la región y del territorio nacional.
