Redacción
CANCÚN.-La promoción turística se ha convertido en un factor estratégico para que México mantenga su posición en el mercado internacional de viajes frente a destinos que incrementan sus inversiones para atraer visitantes, señaló José Chapur Zahoul, presidente y director general de The Palace Company.
Durante una reunión con representantes del sector, Chapur destacó que destinos como Cancún no solo necesitan atraer más turistas, sino generar las condiciones para que permanezcan más tiempo. Una mayor estancia se traduce en mayor consumo de servicios, generación de empleos, ingresos para las empresas y una mayor derrama económica para las comunidades receptoras.
Consideró que no existe un punto en el que pueda decirse que un destino ya invirtió suficiente en promoción, debido a que la competencia turística es permanente y otros países destinan importantes recursos para posicionarse entre los viajeros internacionales.
En este contexto, respaldó la labor del Consejo de Promoción Turística de Quintana Roo (CPTQ) y planteó mantener e incluso incrementar los esfuerzos para promocionar al Caribe mexicano.
También consideró importante que representantes de la iniciativa privada y del sector turístico acompañen a la gobernadora Mara Lezama en las gestiones ante el Gobierno federal para plantear a la presidenta Claudia Sheinbaum la necesidad de fortalecer los recursos destinados a promoción turística.
Más noches, no solo más turistas.
Para Chapur, la siguiente etapa de crecimiento de Cancún pasa por aprovechar una oferta que va mucho más allá de sus playas.
Parques temáticos, zonas arqueológicas, campos de golf, spas, gastronomía y actividades culturales pueden contribuir a ampliar el itinerario de los visitantes y, con ello, incrementar el número de noches que permanecen en Quintana Roo.
En el caso de The Palace Company, Chapur indicó que la estancia promedio de sus huéspedes supera actualmente las cinco noches, comportamiento que relacionó, entre otros factores, con la promoción de actividades y atractivos fuera de los hoteles.
“Les ofrecemos salir a parques, salir a zonas arqueológicas, que puedan tomar un spa, que jueguen golf, que hagan otras actividades; claro, eso hace que no me alcance en tres días, me tengo que quedar cuatro o cinco. Cancún tiene muchas cosas que ofrecer más que sol y playa”, destacó.
Sobre el comportamiento del destino durante septiembre, Chapur señaló que Cancún mantiene niveles similares a los registrados el año pasado y pidió evitar conclusiones basadas exclusivamente en los porcentajes de ocupación.
Explicó que el crecimiento de la oferta hotelera puede provocar que el porcentaje de ocupación permanezca estable aun cuando exista un mayor número de habitaciones comercializadas.
En cuanto a la conectividad aérea, indicó que el Aeropuerto Internacional de Cancún registra actualmente días con alrededor de 350 operaciones, por debajo de los niveles observados en algunos periodos anteriores, cuando se han superado las 400 operaciones entre semana y las 500 durante determinados sábados.
No obstante, consideró que será la evolución de la demanda la que determine la respuesta de las aerolíneas. A medida que el mercado registre mayores niveles de ocupación, sostuvo, las compañías tendrán incentivos para ampliar nuevamente la oferta de vuelos hacia Cancún.
