El circuito de Spielberg, conocido como Red Bull Ring, es más que una parada en el calendario de la Fórmula 1 para el equipo Oracle Red Bull Racing. Este trazado austríaco se ha convertido, con una estrategia detrás, en el verdadero corazón y hogar de la escudería.
El legado del circuito de Spielberg
La historia del circuito de Spielberg se remonta a 1969 con el Österreichring, un trazado rápido y exigente que albergó la Fórmula 1 desde 1970 hasta 1987. Conocido por sus cambios de elevación y curvas rápidas, era un desafío para los pilotos.
Sin embargo, su naturaleza de alta velocidad y la falta de zonas de seguridad adecuadas lo hicieron cada vez más peligroso, llevando a su exclusión del calendario tras la carrera de 1987.
De Österreichring a A1-Ring
Tras una década de ausencia, la Fórmula 1 regresó en 1997 a un circuito renovado, el A1-Ring. Rediseñado por Hermann Tilke, era más corto y seguro, con escapatorias más amplias. A pesar de albergar carreras hasta 2003, muchos consideraron que había perdido el carácter y el flujo del trazado original.
La visión de Red Bull: Projekt Spielberg
El circuito fue abandonado nuevamente en 2004. Fue entonces cuando Dietrich Mateschitz, cofundador de Red Bull, adquirió la propiedad. Su visión no era solo revivir la pista, sino crear un destino experiencial completo.
El ambicioso “Projekt Spielberg” enfrentó retrasos por problemas regulatorios y medioambientales, dejando el circuito en abandono temporal. Mateschitz persistió, y tras años de inactividad, el complejo reabrió sus puertas en mayo de 2011 como el Red Bull Ring.
Un centro de la marca
La inversión de Red Bull fue masiva, construyendo nuevas instalaciones, tribunas y modernizando la pista para cumplir con los estándares actuales de la FIA y FIM. Un símbolo de esta transformación es la escultura gigante de un toro de acero que domina el circuito.
El Red Bull Ring regresó al calendario de F1 en 2014. Para Red Bull, esto fue más que un patrocinio; fue la adquisición de la plataforma misma.
Una escudería con doble identidad
Oracle Red Bull Racing opera con una dualidad única: su base técnica está en Milton Keynes, Reino Unido, epicentro del “Motorsport Valley”, pero compite bajo licencia austríaca. Esta decisión estratégica en 2007 alineó la identidad del equipo con la de la empresa matriz y su fundador.
Mientras Christian Horner dirige el equipo desde el Reino Unido, la influencia austríaca es fuerte a través del Dr. Helmut Marko. Asesor directo de Red Bull GmbH, Marko supervisa el programa de jóvenes pilotos y mantiene un vínculo crucial entre la cúpula austríaca y las operaciones británicas, asegurando la conexión con la identidad de la marca.
El circuito como ecosistema de marketing
El Gran Premio de Austria en el Red Bull Ring es un festival de marca de 360 grados. La propiedad del circuito permite a Red Bull controlar cada aspecto del evento, sumergiendo a los asistentes en la filosofía de la marca.
Más allá de la carrera, hay una amplia oferta de entretenimiento en las fan zones, incluyendo conciertos, exhibiciones de deportes extremos y eventos icónicos como el “Legends Parade”. Estos eventos no solo entretienen, sino que generan contenido continuo para las plataformas de Red Bull.
La “Orange Army” y sus desafíos
La masiva presencia de aficionados neerlandeses, la “Orange Army” que apoya a Max Verstappen, crea una atmósfera vibrante y es un activo de marketing valioso. Sin embargo, incidentes de comportamiento inaceptable reportados en los últimos años han presentado un desafío para la marca, obligando a esfuerzos para asegurar un entorno seguro para todos.
Dominio en casa: Sinergia y éxito
La validación definitiva del Red Bull Ring como hogar del equipo viene del éxito en la pista. Las victorias de Max Verstappen han cimentado esta percepción.
Resultados recientes de Red Bull Racing en el Red Bull Ring/GP de Austria:
- 2014: Resultados discretos tras el regreso.
- 2016: Primer podio (Verstappen, 2º).
- 2018: Primera victoria (Verstappen).
- 2019: Segunda victoria consecutiva (Verstappen); primera victoria Red Bull-Honda.
- 2020: Dos carreras (“Austria” y “Estiria”) por la pandemia; podio en Estiria.
- 2021: Dos victorias (Verstappen) en “Estiria” y “Austria”.
- 2023: Victoria (Verstappen), se convierte en el piloto con más triunfos en el circuito.
Estas victorias, celebradas por la “Orange Army” en el circuito propiedad de la marca, crean una poderosa narrativa de dominio. El éxito deportivo refuerza el mensaje de marca y convierte el Red Bull Ring en una fortaleza simbólica y real para el equipo.
El Red Bull Ring es el hogar de Red Bull Racing por la confluencia de una estrategia que rescató un legado, una identidad dual cuidadosamente gestionada, un enfoque de marketing inmersivo basado en la propiedad y un innegable éxito deportivo.
