La secretaría de Turismo implementa una estrategia directa para captar parte de los 150 millones de viajeros chinos que vacacionan anualmente en el extranjero, ante el retroceso de visitantes aéreos en los balnearios tradicionales de sol y playa.
El perfil del visitante asiático y el consumo estratégico
Los vacacionistas chinos de larga distancia priorizan la riqueza histórica y culinaria por encima de la oferta costera convencional, con un patrón de gasto que duplica al del turista internacional promedio.
- Gasto promedio: Alrededor de 3 mil dólares por cada viaje realizado.
- Volumen actual: México recibe 200 mil visitantes anuales procedentes de China.
- Intereses principales: Festividades como el Día de Muertos, la oferta gastronómica y los circuitos culturales.
Adaptación lingüística y digital en los destinos clave
La administración federal despliega acciones concretas para adecuar la infraestructura de servicios y la promoción digital hacia el público asiático, centrando los esfuerzos en entidades con valor histórico y conectividad estratégica.
- Capacitación idiomática: Preparación de parte de los 13 mil guías turísticos del país en el dominio del mandarín.
- Señalización y pagos: Adaptación de letreros en hoteles y atracciones, junto con la modificación de pasarelas de cobro.
- Estrategia digital: Mayor presencia institucional en las plataformas WeChat y Weibo.
- Red de embajadores: Articulación de creadores de contenido mexicanos radicados en China y residentes chinos en territorio nacional.
- Corredores seleccionados: La campaña gubernamental concentra sus operaciones en Ciudad de México, Baja California, Michoacán, Guanajuato y Quintana Roo.
- Conectividad y accesibilidad: Tijuana cuenta con vuelos directos hacia China, mientras que Cancún funciona como acceso principal hacia las zonas arqueológicas de la cultura maya.
Desafíos presupuestales frente a la competencia internacional
La expansión del sector enfrenta limitaciones financieras debido al recorte histórico en el fondeo para zonas culturales y a un presupuesto federal limitado para la promoción exterior, frente a rivales que destinan mayores recursos publicitarios como Turquía y República Dominicana.
- Presupuesto base: Asignación inicial de 43 millones de pesos (equivalentes a 2.5 millones de dólares) para la principal oficina de promoción turística.
- Inyección complementaria: Obtención de 100 millones de pesos destinados a una campaña ejecutada durante el segundo semestre de 2026.
- Proyección futura: Expectativa de captar un financiamiento equivalente dentro del presupuesto del próximo ciclo fiscal, actualmente bajo análisis legislativo.
