El Consejo Mundial de Viajes y Turismo (WTTC) ha revelado datos impactantes sobre el turismo en México. Según Virginia Messina, el gasto por ocio domina con casi el 95%. El informe también traza un futuro millonario para el sector, aunque con desafíos cruciales para alcanzar su máximo potencial rumbo a 2035.
El dominio del ocio en el gasto turístico
Según Virginia Messina, vicepresidenta del Consejo Mundial de Viajes y Turismo (WTTC), el turismo en México tuvo un claro dominante en 2024. El turismo de ocio representó el 94.9% del gasto turístico.
“El 94.9% del gasto turístico en México durante 2024 provino de viajes de ocio, frente a sólo el 5.1% destinado a viajes de negocios”, reveló Messina durante una conferencia de prensa virtual desde Inglaterra.
Esta cifra subraya el rol principal que el turismo recreativo juega en la economía del país, confirmando su papel como motor económico clave rumbo a 2025.
“Este dato confirma el papel central que desempeña el turismo recreativo en la economía nacional y abre oportunidades estratégicas para consolidar a México como destino líder en experiencias culturales, gastronómicas y de bienestar”, añadió.
Los principales mercados emisores hacia México en 2024, según el Informe de Impacto Económico (EIR) elaborado con Oxford Economics, fueron:
- Estados Unidos (84%)
- Canadá (6%)
- Colombia (1%)
- Reino Unido (0.9%)
- Argentina (0.7%)
El peso del turismo en la economía mexicana
El sector turístico mexicano demostró su fuerza económica en 2024. Según el EIR, el sector contribuyó de manera significativa al producto interno bruto (PIB) y a la generación de empleo.
- Contribución al PIB en 2024: 274.4 mil millones de dólares, equivalente al 14.9% del total nacional.
- Empleos generados en 2024: 7.7 millones, representando el 13% del total del país.
Estas cifras reafirman al turismo como un pilar fundamental de la economía mexicana.
Proyecciones optimistas para 2025: un nuevo récord
El WTTC proyecta un crecimiento continuo para el sector en 2025, anticipando un nuevo récord histórico en su aportación económica.
- Aportación proyectada al PIB: 281 mil millones de dólares, equivalente al 15.1%, con un incremento interanual del 2.4%.
- Empleos proyectados: Casi 8 millones, el 13.3% de la fuerza laboral total.
El gasto turístico también se espera que crezca, superando los niveles prepandemia.
- Gasto de visitantes internacionales: Alcanzaría los 39.6 mil millones de dólares, superando en un 7.5% los niveles prepandemia.
- Turismo doméstico: Se estima en 209.9 mil millones de dólares, 9.9% por encima de los máximos anteriores.
Así lo explicó Messina en la conferencia.
El gran reto: consolidarse entre los top 5 para 2030
México se enfrenta a un desafío histórico en turismo internacional: consolidarse entre los cinco países más visitados del mundo rumbo a 2030. La clave, según Messina, está en adoptar tecnologías, impulsar la sustentabilidad y trazar estrategias más ambiciosas ante una competencia global sin precedentes.
Innovación y sustentabilidad, claves según messina
Adoptar tecnologías como la inteligencia artificial e impulsar la sustentabilidad son aspectos cruciales para la promoción turística.
“La promoción turística ya no puede depender de métodos tradicionales. Hoy se necesita personalización, eficiencia, rapidez y narrativas diferenciadas para cada mercado”, afirmó Messina.
La redefinición del turista: adiós volumen, hola valor
La vicepresidenta del WTTC sugiere que México debe redefinir a qué tipo de turista quiere atraer, priorizando segmentos de alto valor económico en lugar de enfocarse solo en el volumen de visitantes.
Sugiere priorizar segmentos como:
- Turismo de lujo
- Turismo médico
- Turismo gastronómico
- Turismo regenerativo
Inteligencia artificial: una herramienta esencial
La Inteligencia Artificial es vista como una herramienta vital para mejorar la eficiencia y la experiencia turística en aerolíneas, hoteles y plataformas digitales. Permite “desde rutas más eficientes que reducen emisiones hasta traducción simultánea para experiencias más accesibles”.
Messina resalta que incluso en temas críticos como el desperdicio de alimentos en hoteles, la inteligencia artificial ya está reduciendo pérdidas hasta en un 40 por ciento [ver más sobre el impacto de la IA en el sector turístico según el WTTC si existe].
Oportunidades únicas y mercados a conquistar
El panorama global presenta escenarios que México podría aprovechar estratégicamente.
El mundial 2026 como plataforma
Frente al Mundial de 2026, la vicepresidenta del WTTC ve una “ventana de oportunidad enorme”.
“La Copa es solo un elemento. Lo importante es desarrollar productos turísticos integrales que extiendan la estancia, generen derrama económica y presenten a México como un país seguro, moderno y con experiencias exclusivas”, señala Messina.
Aprovechar mercados específicos
La posible baja de turistas en Estados Unidos debido a políticas restrictivas podría beneficiar a México si actúa con celeridad. Se insiste en la necesidad de posicionarse como un país que da la bienvenida al mundo.
“Hay que aprovechar el turismo LGBT+, wellness, salud y los mercados asiáticos con alto poder adquisitivo como India o China, donde México ya tiene antecedentes de promoción”, dijo Messina.
La advertencia crucial para el futuro
A pesar del potencial y las oportunidades, el WTTC emite una clara advertencia sobre los riesgos futuros si no se actúa con determinación.
El riesgo de rezago sin hoja de ruta y recursos
Sin una “hoja de ruta concreta” y sin “recursos suficientes” para marketing digital y alianzas público-privadas, el país corre el riesgo de quedar rezagado frente a naciones como Brasil, Arabia Saudita o los Emiratos Árabes Unidos, que están invirtiendo millones para atraer visitantes.
“El futuro del turismo mexicano no solo dependerá de su belleza natural o riqueza cultural, sino de su capacidad para innovar, adaptar y competir con inteligencia”, concluyó Messina.
Mirando a 2035: el potencial millonario
El informe del WTTC mira aún más allá, proyectando un crecimiento significativo para 2035 que consolidaría al turismo como pilar económico.
- Contribución proyectada al PIB: 362.3 mil millones de dólares, representando el 16.2% del total.
- Empleos proyectados: 9.4 millones, es decir, 1.5 millones más que en 2025.
El gasto proyectado para 2035 también muestra cifras prometedoras.
- Gasto internacional: Se estimaría en 66.3 mil millones de dólares.
- Gasto nacional: Alcanzaría 257.3 mil millones de dólares.
Estos datos consolidarían al turismo en México como uno de sus pilares económicos, concluyó Messina.
En suma, los datos del WTTC confirman que el turismo en México es un motor económico crucial hoy con gran potencial a 2035. Pero el éxito futuro depende de la capacidad del país para innovar, priorizar segmentos de alto valor y ejecutar una estrategia clara con recursos, vital para no quedar rezagado en la competencia global.
