Redacción
TULUM.- Tulum escala al segundo lugar como marca turística del Caribe Mexicano, colocándose solo por debajo de Cancún y superando a Riviera Maya. Así lo afirmó Andrés Martínez Reynoso, director del Consejo de Promoción Turística de Quintana Roo (CPTQ), quien destacó el posicionamiento internacional alcanzado por el destino.
El dato no es menor —ni pasa desapercibido— si se considera que apenas el año pasado Tulum fue objeto de una intensa campaña mediática que puso el foco en sus problemas de seguridad, conflictos ambientales y tensiones por el crecimiento urbano. En ese contexto, resulta llamativo que ahora no solo haya contenido el impacto reputacional, sino que además haya escalado posiciones en el ranking de marcas turísticas.
Desde el CPTQ se sostiene que el crecimiento no se limita a la llegada de visitantes, sino que responde a una estrategia de consolidación como marca global con identidad propia: entretenimiento, naturaleza, cultura y bienestar como ejes diferenciadores.
En paralelo, la caída de Riviera Maya al tercer sitio, según explicó Martínez Reynoso, obedece a una reconfiguración estratégica orientada a segmentos de alto valor, con énfasis en turismo sostenible y una narrativa más ligada al entorno natural y la identidad local. No obstante, el movimiento también abre preguntas sobre el peso real de cada marca y el reposicionamiento interno dentro del Caribe Mexicano.
Estudios de mercado citados por el organismo comparan a Tulum con Ibiza por su oferta de música electrónica y entretenimiento, y con Bali por su apuesta al wellness, el yoga y la reconexión cultural. Una combinación aspiracional que fortalece su perfil internacional, aunque todavía convive con desafíos estructurales que siguen bajo la lupa pública
