Redacción/CARIBE PENINSULAR
TULUM.- Durante los últimos seis años, pero particularmente durante la pandemia, Tulum se convirtió en el escaparate favorito de celebridades, modelos, influencers y artistas internacionales.
Con su estética selvática, hoteles boutique y un halo espiritual de exclusividad, muy en la onda tuluminatti, el destino se transformó en el escenario perfecto para vacacionar, posar o filmar videoclips… aunque su infraestructura urbana y sus servicios básicos con precariedades.
El auge del glamour en plena pandemia
Mientras gran parte del mundo vivía confinamientos por la COVID-19, Tulum se mantuvo abierto. Las restricciones eran mínimas, y eso atrajo a una ola de figuras del entretenimiento que buscaron sol, mar y privacidad.
En enero de 2021, Dua Lipa fue captada disfrutando de las playas junto con Anwar Hadid y un grupo de amigas, lo que provocó críticas en redes sociales por vacacionar en plena pandemia.
Aislín Derbez celebró su cumpleaños en marzo de 2021 acompañada de Martha Higareda y otros amigos del medio.
Drew Barrimore poco antes de la pandemia también estuvo en Tulum. Al que ha considerado uno de sus destinos favoritos.
El influencer Luisito Comunica visitó Tulum en abril de 2021, donde se reunió con Jordan Belfort, el célebre “Lobo de Wall Street”, para grabar contenido.
En abril del 2022 la socialité Paris Hilton y su esposo, el también empresario Carter Reum disfrutaron del paraíso maya en Tulum
En esa misma etapa, Tulum era sinónimo de lujo y desenfreno: fiestas exclusivas, retiros espirituales, pasarelas improvisadas, desfiles de moda y sesiones fotográficas de marcas internacionales.
El actor Michael J. Fox en enero de 2023 estuvo en Tulum con su esposa Tracy Pollq. para recuperarse y pasar tiempo con su familia.
Incluso Dior montó en 2023 una pasarela inspirada en la energía natural del Caribe mexicano, confirmando el estatus aspiracional del destino. Eiza González y Yalitza Aparicio, fueron algunas de sus invitadas.
El eco cultural: de la música a los influencers
La influencia de Tulum llegó también a la cultura popular.
En junio de 2023, Peso Pluma y Grupo Frontera lanzaron la canción “Tulum”, un éxito que colocó al destino en el centro del mapa musical global.
El tema, cargado de referencias románticas y veraniegas, consolidó la imagen del lugar como símbolo de sensualidad, lujo y escapismo.
Otras figuras del entretenimiento también hicieron de Tulum su escenario:
Vanessa Hudgens eligió casarse con el beisbolista Cole Tucker el 2 de diciembre de 2023 en una ceremonia privada frente al mar.
Natanael Cano pasó unos días en las playas de Tulum en enero de 2024.
Vicente Fernández Jr. y su pareja Mariana González también fueron vistos vacacionando ahí en abril de 2024.
En el terreno internacional, la hija de Madonna, Lourdes León, disfrutó de Tulum en 2022, en compañía de Diego Boneta.
Más recientemente, el productor argentino Bizarrap participó en enero de 2025 en el festival Zamna, uno de los eventos de música electrónica más importantes del Caribe.
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Y en abril de 2025, la influencer estadounidense Halley Kate encabezó un “brand trip” de lujo con otros creadores digitales en el hotel Be Tulum, bajo el lema GlowAsis.
El esplendor mediático contrastaba con la realidad local.
Mientras los resorts de alta gama se multiplicaban y los precios se disparaban, Tulum enfrentaba problemas de drenaje, energía eléctrica, basura y vivienda.
De acuerdo con reportes municipales, el crecimiento urbano fue desordenado y sin planeación: calles insuficientes, servicios colapsados y una brecha cada vez más amplia entre el turismo de élite y la población trabajadora.
El encanto bohemio que alguna vez definió a Tulum comenzó a desdibujarse. Las críticas por la deforestación, la contaminación y la pérdida de identidad se volvieron frecuentes, mientras los turistas más informados, sobre todo los europeos, empezaron a migrar hacia otros destinos menos saturados.
Tulum, un destino en el limbo
Hoy, Tulum atraviesa una etapa de incertidumbre.
Aunque sigue atrayendo a figuras del espectáculo y eventos internacionales, la crisis urbana y ambiental amenaza su sostenibilidad.
El reto será reconciliar el brillo que lo convirtió en símbolo global con la urgencia de planear un futuro habitable y equilibrado.
Tulum, el paraíso de los famosos, parece estar frente a un espejo: el reflejo de su éxito es también la sombra de sus excesos.
