Meta está implementando una fase de prueba para nuevos modelos de suscripción premium en Instagram, Facebook y WhatsApp, buscando generar ingresos adicionales y expandir sus capacidades de Inteligencia Artificial (IA). La compañía anunció el 26 de enero de 2026 que estos nuevos planes, que son distintos a Meta Verified, ofrecerán acceso a funciones exclusivas, mayor control de privacidad y herramientas avanzadas de creatividad, manteniendo la experiencia central de las aplicaciones completamente gratuita.
Este movimiento señala un cambio estratégico en el modelo de negocio de Meta, que tradicionalmente depende de la publicidad. Aunque la compañía no ha definido una estrategia única, ha confirmado que testeará una variedad de paquetes y funciones, garantizando que la suscripción de cada aplicación tendrá características exclusivas y dirigidas a un público más amplio que el de los creadores de contenido y negocios.
El eje central de la nueva oferta: exclusividad y capacidades de IA
La filosofía detrás de las nuevas suscripciones es desbloquear funciones avanzadas de productividad, creatividad y capacidades expandidas de Inteligencia Artificial. La clave de esta expansión está ligada directamente a la adquisición reciente y escalamiento de Manus, un agente de IA que Meta adquirió por un valor reportado de $2 mil millones.
Meta está dando a Manus un enfoque doble:
- Integración en productos: Manus será integrado en las plataformas de Meta (Instagram, Facebook y WhatsApp).
- Suscripciones para negocios: La compañía continuará vendiendo suscripciones autónomas de Manus a empresas externas.
El ingeniero inverso Alessandro Paluzzi, conocido por descubrir funciones no publicadas, ya ha compartido una captura de pantalla que muestra un acceso directo a Manus AI en desarrollo dentro de Instagram.
Modelo freemium para la creación de video con IA
Además de la integración de Manus, Meta también probará suscripciones específicas para funciones de IA generativa, como Vibes. Vibes es la experiencia de video de formato corto impulsada por IA, integrada en la aplicación Meta AI, que permite a los usuarios crear y remezclar videos generados por IA. Aunque Vibes ha sido gratuito desde su lanzamiento el año anterior, Meta ahora planea ofrecer acceso freemium para su creación de videos, exigiendo una suscripción para desbloquear oportunidades adicionales de creación mensual.
Funciones exclusivas de Instagram en fase de prueba
Si bien las características exactas para WhatsApp y Facebook aún no se han revelado, Alessandro Paluzzi ha identificado las funciones que la nueva suscripción premium de Instagram permitirá a sus usuarios.Lista de características de Instagram Premium (observadas por Paluzzi):
- Creación ilimitada de listas de audiencia.
- Capacidad para ver una lista de seguidores que no devuelven el seguimiento (unfollow back).
- Opción para ver una Historia sin que el autor (póster) sepa que fue vista (visualización anónima).
Distinción clara respecto a Meta Verified
Es clave entender que los nuevos planes de pago para el usuario masivo serán independientes de Meta Verified. Meta Verified está diseñado explícitamente para creadores de contenido y negocios, ofreciendo una insignia verificada, soporte directo 24/7, protecciones contra suplantación de identidad, optimización en búsquedas y stickers exclusivos.
La nueva línea de suscripciones se diseñará para una audiencia más amplia, utilizando lo aprendido del despliegue de Meta Verified para hacer evolucionar el negocio de suscripciones con ofertas que, según la empresa, atraerán a usuarios cotidianos.
El contexto del pago social: ¿Ha acertado Elon Musk?
El aumento de las suscripciones en plataformas sociales plantea la pregunta que el Content and Social Media Manager, Andrew Hutchinson, analizó: ¿Está el pago social volviéndose más aceptado? El debate se remonta a los comentarios de Elon Musk de 2023, cuando sugirió que el pago por el uso de la aplicación era la única vía para combatir eficazmente el problema de los bots, que se agrava con el auge de la IA.
Si bien X Premium (anteriormente Twitter Blue) no ha logrado una adopción masiva, reportando cerca de 1.5 millones de usuarios, la tendencia general hacia los complementos de pago es innegable. La industria ha demostrado que existe un mercado viable:
El éxito de Snapchat+, que ha duplicado su base de usuarios desde principios de 2024, prueba que los usuarios están dispuestos a pagar por características exclusivas. De hecho, Instagram está considerando una oferta al estilo Snapchat+ específicamente dirigida a usuarios más jóvenes.
A pesar de esta tendencia, la mayoría de las plataformas sociales obtienen mucho más valor de la publicidad que de las suscripciones directas. El principal obstáculo que Meta enfrentará, según Hutchinson, es la fatiga de suscripción. Con múltiples servicios de pago compitiendo por el gasto mensual del usuario, Meta está obligada a ofrecer un producto excepcionalmente convincente para evitar que la gente se abstenga de adquirir «otra» suscripción más. Meta ha señalado que escuchará activamente a su comunidad y recopilará comentarios durante los próximos meses de implementación.
El experimento de Meta, al buscar la monetización de la IA y de funciones de nicho como la visualización anónima, sugiere que el valor añadido y el control de la experiencia son el nuevo campo de batalla. La pregunta pendiente es si el impulso de Meta por el ingreso directo puede coexistir a largo plazo con su necesidad sistémica de maximizar el alcance publicitario.
