La disputa entre el gobierno federal y la administración estatal de Guanajuato por los distintivos comerciales está poniendo en riesgo la competitividad de sus empresas. Bárbara Botello Santibáñez denunció que la Secretaría de Economía local obstaculiza la implementación de la marca Hecho en México, priorizando un esquema estatal limitado.
La barrera burocrática en Villagrán, Guanajuato
El 7 de enero de 2026, en Villagrán, Guanajuato, la directora de Marca Nacional y Política de Marcas Nacionales, Bárbara Botello Santibáñez, señaló directamente a la Secretaría de Economía del gobierno del estado por la falta de respaldo a las empresas locales que buscan obtener el distintivo “Hecho en México”.
Botello, quien también fue ex alcaldesa de León, reveló que ha existido una búsqueda constante para colaborar, incluyendo la instalación del Comité Promotor de Inversiones, destinado a implementar la marca en todos los sectores.
> «Hemos buscado muchísimo a la secretaria de Economía —Cristina Villaseñor—, estuvimos para instalar el Comité Promotor de Inversiones, con el objetivo de que Hecho en México se implemente en todos los sectores. No quiero decir que ha habido cierta resistencia», manifestó la funcionaria federal.
El conflicto entre Marca GTO y los estándares nacionales
Al ser cuestionada sobre la razón de esta «resistencia» por parte de la Secretaría de Economía de Guanajuato, Botello Santibáñez fue enfática al señalar la prioridad que la dependencia otorga al programa local.
> “Porque tienen su programa de ‘Marca GTO’; es una marca que es importante, pero hay que irnos más allá.”
La funcionaria federal subrayó que el distintivo estatal se queda «corto en los alcances de Hecho en México», limitando seriamente la capacidad de comercialización y exportación de las empresas guanajuatenses.
Según Botello, la falta de adopción de estándares mínimos de calidad y trazabilidad representan un freno para las compañías que buscan ser proveedoras en un mercado más amplio.
> «No podemos tener empresas que no tengan QR, no podemos tener productos que no cumplan con su NOM -Norma Oficial Mexicana-, no podemos buscar ser proveedores si no tenemos nuestro código de barras”, sostuvo.
La necesidad de una alianza federal-estatal
A pesar de la fricción, Bárbara Botello afirmó que ambos distintivos pueden y deben convivir, una práctica común en otras entidades federativas. El argumento central es que el estado tiene que dar el salto para que sus productos puedan comercializarse adecuadamente a nivel nacional e internacional.
Botello exhortó a la Secretaría de Economía de Guanajuato a aliarse con la federación para promover la marca “Hecho en México”, equiparando esta colaboración con la que ya existe en el tema de seguridad.
La visión debe ser de «mayor modernidad, actualización, de no quedarnos en dar los apoyos, en ayudar a comercializar y exportar”, recomendó. La funcionaria lamentó que muy pocas empresas de Guanajuato poseen la marca «Hecho en México» debido a esta falta de alianza entre el estado y la federación.
El panorama nacional del distintivo “Hecho en México”
La directora de Marca Nacional proporcionó cifras que reflejan el alcance del programa a nivel nacional, destacando la confianza del sector productivo y su diversificación en la economía:
- 4,063 empresas y comerciantes cuentan con autorización vigente.
- 2,371 son empresas con productos certificados.
- 1,692 tienen el distintivo con fines publicitarios.
- 6,422 productos tienen la autorización para usar la marca.
Estas cifras, destacó Botello, «reflejan la confianza del sector productivo y su diversificación en la economía nacional”.
El entorno de violencia en Guanajuato y otros puntos clave
Este conflicto económico se desarrolla en un contexto de alta inseguridad en la entidad. Recientemente, se reportó un ataque contra una familia de comerciantes en Irapuato, Guanajuato, que resultó en dos muertos y cuatro heridos. Aunado a esto, las denuncias por extorsión en el estado crecieron 14% en casi un año.
En otras notas de relevancia nacional:
- Estado de México: Delfina Gómez dio inicio a la rehabilitación del Periférico Norte, una vialidad que recibirá una inversión de $1,265 millones de pesos. Esta es la vía de mayor tránsito del estado de México y una de las principales a nivel nacional, por donde circulan más de 15 millones de usuarios.
- Morelos: María Luisa Villanueva Márquez, mujer que estuvo presa injustamente por 25 años, exige que se reconozca su inocencia, confiando en que el TSJ programe la audiencia para reconocer que no cometió ningún secuestro, delito que fue obligada a aceptar bajo tortura por agentes de la ex PGE.
- Temixco, Morelos: Un ataque armado en la marisquería Tía Licha dejó tres heridos. Este negocio es propiedad de la familia de la diputada federal de Morena, Sandra Anaya.
La insistencia en priorizar esquemas locales por encima de la estandarización federal, como se observa en el caso de Guanajuato y la marca Hecho en México, plantea una interrogante clave: ¿está la soberanía estatal obstaculizando intencionalmente la modernización y la inserción de sus empresas en el mercado global, o es simplemente una cortina de humo ante una falta de visión estratégica?
