La industria del streaming ha consolidado la música y el video como la principal fuente de ingresos del sector del entretenimiento, con los servicios digitales representando el 69 por ciento de los ingresos globales hasta 2024. En este contexto de hiperconsumo, plataformas como YouTube y Apple Music han lanzado la edición 2025 de sus tradicionales resúmenes anuales.
Las métricas que definen el consumo digital de 2025
Los resúmenes anuales, o recaps, funcionan como una estrategia de marketing especialmente valiosa, dada la magnitud que han adquirido las plataformas de audio y video. En Estados Unidos, por ejemplo, el consumo de video en streaming alcanzó el 44.8 por ciento de la audiencia televisiva total en mayo de este año, superando a la televisión abierta y por cable combinadas. Un dato sobresaliente es que el 75 por ciento de los usuarios emplean estas plataformas para consumir contenido musical, reflejando que, en promedio, las personas escuchan 17.6 horas de música a la semana.
Las versiones de 2025 introducen métricas más profundas, que buscan no solo identificar a los artistas, canciones o creadores más reproducidos, sino también perfilar con mayor precisión la evolución de los intereses y comportamientos de cada persona.
La ambiciosa expansión de YouTube Recap
YouTube lanzó su versión Recap 2025, la cual busca diferenciarse de la compilación de música de la competencia al basarse en el historial de reproducción de todo el contenido visto, no solo las preferencias musicales.
La plataforma informó que esta edición ofrecerá hasta 12 tarjetas personalizadas que destacan:
- Canales favoritos y temas de interés.
- Los cambios en los gustos de los usuarios.
- Artistas y canciones más escuchadas (aunque se enfoque en video, también incluye el componente musical).
Una de las adiciones más notables es la asignación de un tipo de personalidad al usuario, como ‘Aventurero’, ‘Desarrollador de habilidades’ o ‘Espíritu creativo’, basándose en los hábitos de reproducción. YouTube señaló: “YouTube Recap destaca de forma única los intereses, las búsquedas detalladas y los momentos que exploraste este año, según tu historial de reproducciones”. Este resumen fue el resultado de nueve rondas de comentarios y más de 50 pruebas de conceptos diferentes antes de su lanzamiento.Disponibilidad y acceso:
El Recap ya está disponible para usuarios de Norteamérica (incluido México) a partir del martes 2 de diciembre, y la función se desplegará globalmente en los próximos días o durante la misma semana.
Para consultarlo, el usuario debe:
- Acceder a la aplicación o página oficial de YouTube.
- Dirigirse a la pestaña “Tú”, ubicada en la parte inferior izquierda de la pantalla principal.
- Seleccionar “Recap 2025”.
Al activar la función, se reproduce de forma automática un video que incluye la lista con los principales intereses, la cantidad de canales vistos, los canales con más reproducciones y la evolución de los hábitos de consumo. El resumen puede descargarse o compartirse fácilmente en redes sociales y aplicaciones de mensajería.
Apple Music Replay y la profundización en la fidelidad
Apple Music Replay 2025 también ha actualizado sus herramientas, yendo más allá del tradicional Top 100 de canciones y el conteo de minutos totales de escucha.
Entre las nuevas secciones y métricas que incorpora se encuentran:
- Descubrimiento: Presenta a los músicos añadidos durante el año.
- Reencuentros: Agrupa a los artistas que regresaron a las preferencias del usuario después de cierto tiempo.
- Racha más larga: Indica cuántos días consecutivos fue reproducido el artista favorito.
Para acceder al resumen, el usuario debe abrir la aplicación Música en el iPhone o ingresar al sitio web creado por Apple. Al seleccionar el botón “Replay”, se inicia un reel interactivo con todas las métricas recopiladas. Los usuarios pueden descargar el video (aunque se guardará sin sonido) para compartirlo en stories de redes sociales como Instagram o TikTok, añadiendo una canción como acompañamiento.
El origen del fenómeno: Spotify Wrapped
El pionero de estas recopilaciones anuales personalizadas fue Spotify, que introdujo su propuesta como “Year in Music” en 2015, renombrada como “Wrapped” un año después. Esta iniciativa se convirtió rápidamente en un fenómeno viral y fue replicada por la mayoría de las plataformas de entretenimiento, lo que demuestra la efectividad de la estrategia para fomentar la interacción social y la fidelidad a la marca.
Respecto a la fecha de lanzamiento de la edición de su Wrapped 2025, la plataforma aún no ha confirmado el día oficial. No obstante, basándose en la tendencia de los últimos cinco años (en 2024 estuvo disponible el miércoles 4 de diciembre), se prevé que el resumen esté listo para la primera semana de diciembre. Para verlo, los usuarios deben asegurarse de tener la aplicación actualizada y buscar el banner promocional en la pantalla principal o acceder al sitio web oficial spotify.com/wrapped.
El auge de estos resúmenes no es solo una moda pasajera, sino un recordatorio contundente de que, en la era del streaming, los datos del consumo personal se han transformado en la mercancía más valiosa. ¿Es esta personalización extrema una herramienta de fidelización o una intrusión cada vez más profunda en el perfil psicológico del consumidor?
