Un segmento demográfico silencioso está a punto de redefinir la economía global. La Generación X consumo mundial, personas entre 45 y 60 años, se consolida como la fuerza de gasto dominante, impulsando cifras que superan a potencias enteras, según el nuevo estudio de NIQ y World Data Lab.
La Generación X, el motor de gasto global
La Generación X, compuesta por personas que tienen entre 45 y 60 años de edad, encabeza actualmente el gasto de consumo a escala mundial. Un reciente estudio de NIQ y World Data Lab detalla que este segmento poblacional será el que más gastará entre 2021 y 2033, y sus compras impulsarán significativamente la economía global.
Estos individuos son denominados «consumidores-cuidadores» porque atienden simultáneamente a sus hijos, a sus padres ancianos y a sus propios hogares.
- Impacto económico masivo: Si la Generación X se considerara un país, se establecería como el segundo mercado de consumo más grande del mundo, superado solo por Estados Unidos. Su gasto sería, de hecho, aproximadamente el doble del de China.
- Estimación de gasto actual: La investigación estima que este año (diciembre de 2025) los consumidores-cuidadores gastarán 15.2 billones de dólares.
El mejor momento económico y la revolución digital
La Generación X está actualmente en su mejor momento económico, lo que explica su dominio en el gasto. Este grupo de adultos de mediana edad se encuentra en el centro de sus familias y es un pilar fundamental de la economía.
De acuerdo con el informe, en los próximos 10 años, la Generación X seguirá siendo la que más gaste a nivel global. El informe resalta que parte sustancial de este gasto se dirige a sus hijos, quienes tienen entre 17 y 32 años en promedio, además de las erogaciones destinadas al cuidado de sus padres.
El impulso tecnológico de los ‘consumidores-cuidadores’
Aunque una parte de este grupo poblacional tuvo un contacto tardío con las nuevas tecnologías, hoy están impulsando la nueva revolución digital. Esto se debe a la llegada de nuevos puntos de contacto en el mercado, destacando:
- Las compras por todos los canales existentes (estrategias omnicanal).
- La personalización de productos y servicios mediante inteligencia artificial.
Proyecciones y el factor ingresos
La tendencia alcista del gasto de la Generación X no se detendrá pronto. Se prevé que el monto actual de gasto seguirá aumentando y, para el año 2035, el gasto global de este segmento alcanzará los 23 billones de dólares.
Sin embargo, esta predominancia tiene límites geográficos y temporales específicos:
- Mercados de altos ingresos: En países como Canadá, Alemania, Japón, Reino Unido y Estados Unidos, la Generación X dominará el consumo entre 2026 y 2036. El gasto en estos mercados es significativo porque la esperanza de vida es mayor, las percepciones salariales son superiores y las familias son más pequeñas.
- Declive en mercados medios y bajos: En economías donde los ingresos de la población son medios y bajos, el poder adquisitivo de este segmento va en declive, atribuyéndolo a la esperanza de vida promedio relativamente menor en comparación con los países desarrollados.
Para el año 2033, esta población ya no predominará el gasto, debido a que una parte de sus miembros estarán jubilados. Algunos aún gastarán en sus hijos, pero en compras grandes como la vivienda.
El caso particular de México: el cambio generacional acelerado
En algunos países, la Generación X ya ha sido rebasada por la población más joven. Este es el caso específico de México.
De acuerdo con el estudio, en la economía mexicana la Generación X ya fue superada por los millennials (1981-1996) y la Generación Z (1997-2012). La Generación Z dominará la próxima década, hasta que la economía del país vuelva a ser impulsada por los millennials.
Contexto económico adjunto
Otros indicadores económicos, reportados el 08 de diciembre de 2025 por Alejandro Alegría, reflejan un panorama de cautela en los mercados financieros internacionales, afectado por la espera de mensajes clave de política monetaria global:
- Los mercados financieros operan con cautela.
- El peso arranca en 18.19 por dólar.
- Se observa mayor calma en las divisas a la espera del mensaje que envié Jerome Powell tras la reunión de la Reserva Federal.
- El índice DXY (comportamiento del dólar frente a seis divisas internacionales) cae un marginal 0.01 por ciento, situándose en 99.975 unidades.
Adicionalmente, se reporta una contracción en el sector automotriz, según datos del Inegi:
- Caen las exportaciones y producción de vehículos ligeros en noviembre: La producción automotriz aceleró su caída a 8.36 por ciento anual en el penúltimo mes del año (noviembre), lo que representa el cuarto retroceso anual consecutivo, al ensamblar 322 mil 206 vehículos ligeros.
La Generación X está gastando más que nunca, pero su liderazgo es un fenómeno temporal y geográfico. Mientras potencias mundiales se benefician de sus altos ingresos y longevidad, países como México enfrentan un relevo económico prematuro. ¿Qué políticas deben implementar las naciones en desarrollo para capitalizar el poder adquisitivo de sus adultos de mediana edad antes de que la ola de jubilación transforme el paisaje económico mundial?
