OpenAI ha lanzado ChatGPT Atlas, un navegador web impulsado por inteligencia artificial que busca desafiar el reinado de Google Chrome. ¿Estamos ante el inicio de una nueva era en la búsqueda en internet, o es solo otro competidor en un mercado saturado?
La apuesta de OpenAI por la inteligencia artificial en la navegación
Este lanzamiento representa la última jugada de OpenAI para aprovechar los 800 millones de usuarios activos semanales de ChatGPT, buscando expandirse hacia la recopilación de datos sobre el comportamiento de navegación. Esto podría acelerar la transición hacia búsquedas impulsadas por la inteligencia artificial, donde los usuarios prefieren herramientas conversacionales que sinteticen información en lugar de depender de los resultados tradicionales de Google.
- La competencia entre OpenAI y Google se intensifica.
- Las acciones de Alphabet, la empresa matriz de Chrome, cayeron un 1,8 %.
Un campo de batalla lleno de competidores
Atlas se une a un mercado saturado de navegadores con inteligencia artificial, incluyendo Comet de Perplexity, Brave Browser y Neon de Opera. Todos compiten por ofrecer herramientas que resuman páginas, completen formularios y generen código para atraer a los usuarios.
¿Qué ofrece ChatGPT Atlas?
Atlas permite a los usuarios abrir una barra lateral de ChatGPT en cualquier ventana para:
- Resumir contenido
- Comparar productos
- Analizar datos de cualquier sitio
En el «modo agente», disponible para usuarios de pago, ChatGPT puede interactuar con sitios web en nombre del usuario, completando tareas de principio a fin, como investigar y comprar un viaje. Durante una demostración, se mostró cómo ChatGPT podía encontrar una receta en línea y comprar automáticamente todos los ingredientes a través de Instacart.
El navegador ya está disponible en macOS de Apple y próximamente se lanzarán versiones para Windows, iOS y Android.
Google responde y se adapta
Liderada por Sam Altman, OpenAI revolucionó la industria con ChatGPT en 2022. Sin embargo, Google no se ha quedado atrás, desarrollando formas de adaptarse a los cambios en los comportamientos de búsqueda. Cada resultado de búsqueda de Google ahora puede mostrar una descripción general de inteligencia artificial, o Modo IA, junto con enlaces tradicionales. Además, Google integró su modelo de inteligencia artificial Gemini en Chrome para los usuarios estadounidenses.
Un juez federal dictaminó que Google no tendrá que vender Chrome, lo que refuerza su posición. El juez Amit Mehta afirmó que Google puede seguir pagando a sus socios para promocionar su motor de búsqueda, señalando que la fuerte inversión en inteligencia artificial generativa amenaza la búsqueda tradicional.
¿Una amenaza real para el dominio de Google Chrome?
A pesar de la creciente competencia, Google Chrome mantiene su dominio, con una cuota de mercado del 71,9 % en septiembre. Sin embargo, los analistas sugieren que el navegador de OpenAI podría representar una nueva competencia por la inversión publicitaria.
Según Gil Luria, analista de D. A. Davidson:
> «La integración del chat en un navegador es un paso previo para que OpenAI empiece a vender anuncios, algo que aún no ha hecho. Una vez que OpenAI empiece a vender anuncios, podría arrebatarle una parte significativa de la cuota de mercado de la publicidad en búsquedas a Google».
¿Será ChatGPT Atlas el catalizador de una nueva era en la publicidad en búsquedas, o Google seguirá siendo el rey indiscutible?
