El partido Morena destinó 45 millones 985 mil 916 pesos a la promoción de 24 mil 995 anuncios en Facebook entre agosto de 2020 y julio de 2026. A pesar del volumen de inversión, el instituto político omite el desglose de este gasto en sus plataformas oficiales de transparencia.
El flujo financiero detrás de la cuenta oficial
La cuenta verificada «Morena Sí» concentró una inversión mensual promedio de 647 mil pesos para el despliegue de publicidad política.
- Periodo auditado: Del 4 de agosto de 2020 al 5 de julio de 2026.
- Total de anuncios: 24 mil 995 publicaciones pautadas.
- Alcance operativo: Difusión de contenidos con registros superiores al millón de impresiones por unidad.
- Gestión adicional: La misma cuenta respaldó 11 mil 647 anuncios vinculados al perfil de Claudia Sheinbaum Pardo, con un costo de 11 millones 473 mil 889 pesos, concluyendo en octubre de 2024.
Silencio administrativo en la transparencia institucional
El marco normativo interno de Morena, gestionado por la Secretaría de Finanzas bajo la titularidad de Óscar del Cueto García, carece de especificaciones precisas sobre el presupuesto destinado a pautas en redes sociales.
La revisión del Plan de Trabajo 2026 y los apartados de transparencia del partido confirma la ausencia de reportes sobre este rubro. El Comité Ejecutivo Nacional, encabezado por Ariadna Montiel Reyes, sostiene que los recursos se reportan conforme a la ley, aunque la documentación pública disponible no refleja la trazabilidad de los casi 46 millones de pesos detectados.
Ejes temáticos de la inversión publicitaria
La pauta política de Morena se diversificó en temas de alto impacto electoral y confrontación directa durante el periodo analizado.
- Reforma judicial: Señalamientos constantes contra jueces y exministros de la Suprema Corte de Justicia de la Nación.
- Campaña electoral: Llamados al voto en favor de los candidatos afines a la Cuarta Transformación.
- Posicionamiento ideológico: Defensa de las obras insignia de la administración federal y promoción de contenidos como el pódcast «La Moreniza».
- Crítica partidista: Despliegue de ataques dirigidos contra las gestiones del PAN y PRI.
Vulneración de políticas en Meta
La biblioteca de anuncios de Facebook inició la eliminación sistemática de estas pautas a partir del 10 de julio de 2026. La plataforma justificó la baja de los contenidos debido a que el descargo de responsabilidad no cumplía con los criterios establecidos para temas sociales, elecciones o política, a pesar de que el registro histórico del gasto permanece consolidado en los servidores de la red social.
