Adidas lanzó una colección de la Selección Mexicana, ‘Someone Somewhere’, entre denuncias de abuso laboral. Una experta la calificó de «atropello cultural indígena» de Naupan, Puebla, donde artesanas habrían recibido pagos ínfimos sin seguro médico prometido.
El lanzamiento exclusivo bajo una sombra de controversia
La marca de origen alemán Adidas presentó su edición especial de playeras de la Selección Mexicana, ‘Someone Somewhere’, en un exclusivo restaurante de la colonia Roma, Ciudad de México. El evento, celebrado el 18 de mayo de 2026, convocó a un grupo selecto de influencers, como Alex Montiel (El Escorpión Dorado), equipo de trabajo de la marca y del sello mexicano ‘Someone Somewhere’. Una manta de bienvenida anunciaba la colección con la leyenda «Somos México. Hay historias que no se cuentan con palabras…», una tela que incorporaba detalles bordados.
La entrada al evento se restringió a representantes de blogs como ‘GQ’, negándose el acceso a otros medios de comunicación, incluido Proceso, bajo el argumento de que la invitación había sido enviada y confirmada previamente. Ante la solicitud de una entrevista, el personal del área de Comunicación de Adidas indicó que «no era el momento, pues solo se iba a presentar la colección, y no iba a haber ‘Q&A’ (preguntas y respuestas)».
Al interior, se detalló que la colaboración consta de 2026 piezas disponibles, un número que alude al año del Mundial de Futbol. La distribución se limitó a algunas tiendas de Adidas en México, con precios que oscilan entre los $2,999.00 y $4,999.00 pesos mexicanos. Un comunicado oficial sobre la colección reza: «El jersey es parte de una colección que incluye otros 6 productos de adidas originals, y que en su conjunto generó más de 165 mil horas de trabajo justo. Cada jersey está bordado a mano en verde, blanco y rojo; los colores de la bandera nacional, logrando texturas, relieves y detalles imposibles de replicar mediante procesos industriales…».
El clamor de Naupan: desglosando el atropello cultural y laboral
La presentación de la colección de Adidas se vio ensombrecida por la denuncia de Tatiana Bernaldez, semiotista y experta en simbología textil de Naupan, Puebla. En entrevista, Bernaldez afirmó que Adidas presuntamente utilizó a las artesanas de Naupan con técnicas ajenas a su tradición, levantando sospechas de abuso laboral. Las artesanas habrían recibido un pago de «36 pesos por hora», además de la promesa de un seguro médico que, hasta el cierre de la información, no se había concretado.
Bernaldez criticó la representación cultural de los diseños: «Ponen un águila que no es una representación de Naupan, sí de México, pero no de Naupan». Detalló que, aunque Adidas promocione la simbología como extraída de la cultura de Naupan o nahua, la realidad es un «rellenado de logotipos, de la Selección», sin emplear la técnica original de la comunidad, como el hilo contado o pepenado.
La experta calificó la práctica como tendenciosa: «Es como si sólo hubieran utilizado el nombre de una comunidad aleatoria. Es tendencioso y más allá de apoyar están sesgando y desvirtuando la cultura indígena de los pueblos, de Naupan, como la sierra norte de Puebla; es un atrevimiento y atropello a los derechos culturales indígenas».
Resistencia a pie de calle: el mercado artesanal contra la marca global
A tan solo media cuadra del sitio del evento exclusivo de Adidas, artesanos poblanos y oaxaqueños instalaron un puesto de venta. En contraste con los precios de la colección oficial, ofrecían sus productos tradicionales, como tortilleros, recipientes y mantas para cocina. De manera notable, también vendían «playeras ‘copia'» de la Selección Mexicana (en verde y blanco) con un costo de 500 pesos. Esta venta paralela ilustró una respuesta directa y económica de las comunidades artesanales frente al lanzamiento de la multinacional.
